L’importanza delle Long-tail Keyword: come sfruttarle per un traffico qualificato

Quando si parla di SEO e posizionamento su Google, o addirittura di OSO (Organic Search Optimization) si tende a concentrarsi su parole chiave generiche. Queste possono presentare problemi ovvi ai più, come l’alta competizione, ma non solo.

Se vuoi attrarre un traffico qualificato e realmente interessato ai tuoi contenuti, devi puntare sulle long-tail keyword. Queste parole chiave più specifiche e dettagliate hanno il potere di generare conversioni più elevate, migliorare la tua strategia di content marketing e ottimizzare la tua visibilità sui motori di ricerca. Non solo avrai a che fare con meno concorrenza, ma ottimizzerai il tuo conversion rate, sia che ti interessi il traffico che gli acquisti.

In questo articolo per prima cosa spiegherò cos’è una long-tail keyword, perché è importante per visibilità e traffico qualificato sul tuo sito web, e come sfruttarla al meglio per attirare visitatori interessati e pronti all’azione. Non solo, ti guiderò anche attraverso strategie pratiche per identificare e utilizzare queste keyword in modo efficace, integrandole nel tuo piano SEO e nei tuoi contenuti. Ricordando sempre che se vuoi fare contenuti di qualità puoi controllare tutti i nostri articoli su seo copywriting e copy creativo.

Cosa sono le Long-tail Keyword?

Le long-tail keyword sono frasi chiave composte da tre o più parole, altamente specifiche e con un volume di ricerca generalmente inferiore rispetto alle keyword generiche. Sono chiamate così perché, nel grafico della distribuzione delle ricerche su Google, si collocano nella “coda lunga” della curva.

La “coda lunga”

Leggendo attentamente un simile grafico si può capire anche non essendo esperti del settore che l’area formata dal traffico complessivo di tutte le parole chiave più specifiche e meno ricercate supera il traffico di poche parole chiave, anche se queste sono molto più cercate. Quest’area è appunto la “coda lunga“.

Esempi:

• Keyword generica: “scarpe da ginnastica”
• Long-tail keyword: “scarpe da ginnastica per correre su asfalto”

Anche se meno cercate, queste parole chiave sono molto preziose, non solo perchè complessivamente possono addirittura portare più traffico, ma anche perché attirano utenti con un’intenzione di ricerca più definita e vicina alla conversione. Questo rende più facile tirarli fuori dal famigerato messy middle.

Perché le Long-tail Keyword sono fondamentali per una buona SEO?

1. Minore competizione, maggiore possibilità di posizionamento

Se provi a posizionarti per una keyword generica come “scarpe sportive”, ti scontrerai con giganti del settore come Nike o Adidas. Invece, puntando su una long-tail come “migliori scarpe sportive per maratona principianti”, hai molte più probabilità di raggiungere le prime posizioni su Google.

Questo ti permetterà di avere anche maggiore “autorevolezza” in quel settore per Google, permettendoti di puntare man mano a diverse parole chiave. Un altra strategia per la long-tail può essere utilizzare parole local e geolocalizzate. Specialmente se hai un attività fisica, queste ti permettono di avere ancora meno competizione senza sacrificare il tuo bacino di utenti, che nella stragrande maggioranza dei casi sarà comunque nella tua area.

2. Maggiore tasso di conversione

Le ricerche specifiche sono effettuate da utenti con un intento ben preciso. Un utente che cerca “computer portatile per editing video 4K” ha già deciso cosa vuole e sta valutando quale modello acquistare. Questo significa che sarà più propenso a cliccare sul tuo sito e ad effettuare un acquisto. Per sfruttare meglio questo punto ricorda che prezzi, CTA e motivi per cui comprare i tuoi prodotti o per cui usufruire del tuo servizio devono essere ben in vista e apparire convenienti per l’utente finale.

3. Migliore esperienza utente

A questo proposito, avere contenuti che rispondono in modo preciso alle ricerche degli utenti significa offrire un’esperienza di valore. Un utente che trova subito la risposta alle proprie domande sarà più propenso a fidarsi del tuo brand e a tornare sul tuo sito.

Pratiche non customer friendly, come nascondere informazioni, non fanno nessun favore al tuo sito. Se non pensi il tuo core business sia competitivo, lavoraci e fai in modo che i frutti di questo lavoro compaiano sul sito.

4. Supportano la ricerca vocale

Con l’aumento dell’uso di assistenti vocali come Google Assistant e Alexa, e l’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale, come ChatGPT, Gemini e recentemente DeepSeek, le ricerche stanno diventando più conversazionali. Gli utenti chiedono “qual è il miglior ristorante giapponese vicino a me?” invece di digitare “ristorante giapponese Milano”. Integrare long-tail keyword nel tuo sito aiuta a intercettare anche questo tipo di traffico.

Come trovare le Long-tail Keyword giuste?

Per sfruttare al meglio le long-tail keyword, devi prima trovarle. Ecco alcuni strumenti e metodi per identificarle:

1. Google Suggest e Ricerche Correlate

Scrivi una parola chiave su Google e osserva i suggerimenti automatici che appaiono nella barra di ricerca. Inoltre, scorrendo fino in fondo alla pagina dei risultati, troverai le “Ricerche correlate” suggerite da Google. Utilizzale o prendile come esempio ed adattale al tuo business utilizzando parole chiave ancora più precise quando possibile.

2. Strumenti SEO

Esistono tool SEO specifici che ti permettono di analizzare le parole chiave, dandoti anche ottimi spunti o dati aggiuntivi, dal volume di ricerca al tipo di keyword. Alcuni esempi sono:

• Google Keyword Planner
• Ubersuggest
• Ahrefs
• SeoZoom
• SEMrush

Questi strumenti ti permettono di scoprire nuove long-tail keyword ed analizzare diverse variabili come i livelli di competizione.

3. Forum e gruppi di discussione

Se vuoi un approccio più diretto e personale, prova ad esplorare siti come Quora, Reddit o gruppi Facebook relativi al tuo settore per scoprire le domande frequenti degli utenti e trasformarle in long-tail keyword. Questo darà un boost non indifferente al tuo traffico perchè intercetterai esattamente le intenzioni degli utenti. Anche per questo Google prende sempre più in considerazione queste piattaforme quando risponde agli utenti.

4. Analizza la concorrenza

Guarda quali keyword stanno utilizzando i tuoi competitor nelle loro pagine più performanti. Alcuni degli strumenti listati prima permettono di analizzare il traffico organico dei siti concorrenti (o quantomeno una stima) e identificare le parole chiave che portano più visitatori.

Puoi scegliere due strategie diverse:

• Utilizzare le long-tail keyword che utilizzano i tuoi concorrenti: questo ti permette di intercettare il loro traffico e usufruire di parole chiave che con tutta probabilità hanno già uno studio dietro
• Utilizzare long-tail keyword che i tuoi concorrenti non utilizzano: questo invece ti permetterà di infiltrarti in quella specifica nicchia di mercato ed ottenere tutto il volume di quella determinata parola chiave

5. Ricerca vocale e domande degli utenti

Strumenti come Answer The Public ti mostrano domande frequenti associate a una determinata keyword, ottime per creare contenuti ottimizzati per la ricerca vocale.

Dubbi sulla keyword research?

Se ancora non sei sicuro su come fare, controlla la nostra guida completa su come fare keyword research.

Come utilizzare le Long-tail Keyword nella tua strategia SEO?

Ora che hai identificato le migliori long-tail keyword, vediamo come implementarle nei tuoi contenuti.

1. Ottimizza i titoli e i meta tag

Includi la long-tail keyword nei titoli delle pagine, nella meta description e nei tag H1, H2 e H3 per segnalare a Google il contenuto della pagina.

Dovrebbe essere ovvio, ma fai sì che il contenuto della pagina rispecchi i titoli! Altrimenti, anche se avessi una buona posizione in SERP, Google coglierebbe segnali negativi dagli utenti, facendo sì che questo risultato sia solo temporaneo.

2. Scrivi articoli di blog ottimizzati

In ambito SEO si dice spesso che il contenuto è il Re. Le long-tail keyword si adattano perfettamente a contenuti di tipo informativo. Ad esempio, un blog su “Come scegliere un computer portatile per il gaming” intercetterà utenti realmente interessati. Questi possono essere reindirizzati verso le tue pagine che invece sono ottimizzate per la conversione.

Soddisfa sempre la curiosità dei tuoi utenti e sii il più specifico possibile!

3. Crea una sezione FAQ

Inserire domande e risposte con long-tail keyword aiuta a posizionarsi per ricerche conversazionali e migliora la SEO per la ricerca vocale. Oltre a questo può fare risultare il tuo sito come utile ed autorevole su un determinato argomento. Rispondi in modo che gli utenti siano veramente soddisfatti.

4. Usa URL descrittivi

Evita URL generici come www.sito.com/prodotto-1234 e preferisci www.sito.com/migliori-scarpe-running-asfalto.

Sebbene gli URL non siano un fattore diretto di ranking, un URL ben strutturato può aiutare i motori di ricerca, ma soprattutto gli utenti finali a capire il contenuto della pagina, agevolando l’esperienza dell’utente e dando un boost significativo alla SEO; questo è ancora più vero per le long-tail keyword.

5. Internazionalizza le keyword

Se hai un business multilingua, studia le long-tail keyword per ogni lingua e paese di riferimento, poiché le ricerche variano in base alla cultura e alla lingua. A seconda del contesto e della nazione certe parole possono essere utilizzate in modo diverso, persino fra regioni.

Anche in Italia, in particolare al sud, posizionarsi con una keyword che abbia al suo interno “auto” potrebbe non dare gli stessi risultati della parola “macchina”, cosa che alcune aziende estere potrebbero lasciarsi sfuggire.

6. Integra le long-tail nei contenuti evergreen

I contenuti evergreen sono articoli sempre validi, come guide, tutorial e approfondimenti. Integrare long-tail keyword in questi contenuti assicura traffico costante nel tempo.

Anhe se il volume di ricerca delle long-tail keyword è basso, inserirle in contenuti evergreen ti permette di accumularlo e di diventare anche una fonte autorevole per quell’argomento.

Esempio pratico di una strategia basata sulle Long-tail Keyword

Supponiamo che tu abbia un e-commerce di attrezzatura da trekking.

1. Analisi keyword: trovi che “scarpe trekking impermeabili per donne” abbia meno competizione ma un alto tasso di conversione.
2. Ottimizzazione contenuti: crei una guida su “Come scegliere le migliori scarpe da trekking impermeabili per donne” con consigli pratici e link ai tuoi prodotti.
3. SEO on-page: inserisci la keyword nei titoli, nelle descrizioni, negli url e negli alt text delle immagini.
4. Link interni: colleghi l’articolo a una pagina dedicata alla collezione di scarpe trekking.
5. Monitoraggio: dopo un mese analizzi i dati con Google Search Console o i tool SEO già menzionati per vedere se il contenuto si posiziona bene.

Il risultato sarà più traffico qualificato e maggiore probabilità di vendita.

In sostanza? Una strategia SEO efficace

Le long-tail keyword sono un elemento essenziale per una strategia SEO efficace. Attraggono un pubblico altamente mirato, migliorano la conversione e ti permettono di competere con meno sforzo rispetto alle keyword generiche.

Ora è il tuo turno: hai già iniziato a sfruttare le long-tail keyword nel tuo business? Condividi questo articolo con altre persone che vogliono far crescere la propria attività o che vogliono migliorare il proprio posizionamento SEO!